Finanční podpora destinačního managementu pokračuje i v roce 2026
Ministerstvo pro místní rozvoj (MMR) i v roce 2026 pokračuje v systematické podpoře destinačního managementu, který je klíčovým pilířem rozvoje cestovního ruchu v regionech. Na provoz a činnost krajských a oblastních organizací destinačního managementu (DMO) poskytne ministerstvo celkem 85 milionů korun ze státního rozpočtu, aby zajistilo jejich stabilní fungování. DMO koordinují, plánují a propagují cestovní ruch v obcích, regionech nebo krajích. Jejich hlavním cílem je propojovat veřejný a soukromý sektor, aby se destinace efektivně rozvíjela a byla atraktivní pro turisty.
Provoz DMO ministerstvo poprvé podpořilo v roce 2025 a v nastaveném systému pokračuje i letos. I přes omezené finanční zdroje, které jsou na národní dotační programy k dispozici, zůstává podpora provozu DMO i v roce 2026 v obdobném rozsahu jako loni. MMR mezi jednotlivé krajské a oblastní DMO rozdělí celkem 85 milionů korun, které na realizaci příslušného programu Podpora organizací destinačního managementu 2025+ získalo ze státního rozpočtu. Harmonogram výzvy nastavilo MMR oproti předchozímu roku dříve, aby se organizace dostaly k finančním prostředkům co nejrychleji a mohly je efektivně využít v průběhu celé sezóny. Výzva byla vyhlášena 28. listopadu 2025 a příjem žádostí běžel do 29. ledna letošního roku.
Prostřednictvím výzev z národního programu Podpora organizací destinačního managementu 2025+ ministerstvo posiluje a stabilizuje síť destinačního managementu v Česku. Podpora je primárně určena na provoz DMO, ale MMR nadále podporuje i marketingové aktivity těchto organizací, např. marketingové výzkumy a analýzy, reklamní kampaně, branding, tvorbu tiskových a propagačních materiálů nebo účast na veletrzích. V letošním roce se o podporu ucházelo 72 DMO, z toho 13 krajských a 59 oblastních. Ministerstvo podpoří všechny žadatele. Dotace dosahuje až 80 % celkových uznatelných výdajů projektu.
„Cestovní ruch se nedá řídit od stolu z Prahy. Musí vycházet přímo z regionů, od lidí, kteří své území znají nejlépe a vědí, co mohou návštěvníkům nabídnout. Naším cílem je, aby cestovní ruch do regionů přinášel prosperitu a byl skutečným motorem pro zvyšování kvality života místních obyvatel. A právě v tom jsou nezastupitelné organizace destinačního managementu. Jsou to partneři, kteří naslouchají starostům i místním podnikatelům. Společně se starají o to, aby služby v regionu dobře fungovaly a současně, aby vznikala nová pracovní místa. Díky smysluplné propagaci regionů se ví o zajímavých místech k navštívení a lidé se do nich rádi vrací. Proto je chceme i nadále podporovat. Chceme, aby měl destinační management v Česku stabilní zázemí a mohl se dál profesionálně rozvíjet,“ zdůraznila ministryně pro místní rozvoj Zuzana Mrázová.
Ministryně Zuzana Mrázová závěrem dodává: „Abychom v čase udrželi vysoce nastavené standardy destinačního managementu v Česku, musí být podpora DMO dlouhodobá a bez významných výkyvů mezi jednotlivými lety. Nechceme vynakládat prostředky státního rozpočtu na něco, co v příštím roce zanikne. Ministerstvo pro místní rozvoj proto bude i nadále usilovat o zachování a další rozvoj systematické podpory destinačního managementu tak, aby organizace destinačního managementu mohly plnit svou roli stabilního partnera samospráv, podnikatelů i místních komunit i v dalších letech.“